2007 semana 01: los primeros anuncios del año

Fiel a la promesa de publicar semanalmente a lo largo de 2007, creo que es buena idea empezar "anunciando" los que fueron los últimos anuncios de 2006 y los primeros de este año:

TVE
2006: OBRA SOCIAL LA CAIXA (2º MOVISTAR)
2007: EUSKADI TURISMO (2º AXA WINTERTHUR)

TELECINCO
2006: NOKIA
2007: VOLVO

ANTENA3
2006: POLARIS WORLD
2007: ACESOL

Hace años, como estudiante de Publicidad, recuerdo que me llamaba especialmente la atención aquélla batalla por saber cuál sería el último y el primer anuncio cada FindeAño. Ahora, en cambio, sólo me despierta cierta curiosidad, como la que está motivando este comentario. Y desde mi práctica profesional me pregunto: qué interés puede tener un anunciante (La Caixa, por ejemplo) en pagar 8.800€ por cada segundo de emisión del último spot del año? Uff, lo que haría mi empresa con esos 176.000€...

Antes tenía sentido ese interés en ser el último: casi toda España frente al televisor esperando las campanadas por la misma cadena. Pero ser el primero... acaso alguien se entera del anuncio con los aplusos, los brindis, los besos donde los haya...?? Y si antes tenía poco sentido, ahora menos. La audiencia cada vez está más diversificada porque cada día hay más canales de televisión.

Coincido con Óscar Barroso (director de la Agencia de Publicidad de la Universidad CEU) en que tanto los últimos como los primeros spots ya no son tan efectivos debido a la diversificación de los canales y las celebraciones después de tomar las uvas. Según el experto, estos espacios publicitarios siguen siendo objeto de atención por parte de los anunciantes, pero su efectividad es cada vez más reducida. "Si a la disminución de la eficacia le sumamos el elevadísimo precio, supone todo un reto de comunicación el hecho de que la marca se interese por la compra de este espacio, que sólo podemos explicar con un argumento emocional que aún funciona", asegura Barroso.

Es quizá por esta falta de eficacia que algunos anunciantes buscaron este año nuevas formas de sacar provecho a la celebración del Año Nuevo. Mastercard no estuvo presente ni antes ni después de las campanadas, sino que lo hizo durante. En La Sexta y en Telecinco, mientras sonaban las campanadas, dos "comecocos" con los colores de Mastercard se iban comiendo las uvas, y al final de las 12 campanadas los "comecocos" se convertían en los emblemáticos círculos de Mastercard y bajo ellos la leyenda "Dar el primer beso del año con la boca llena…no tiene precio".

Eso digo yo: una pizca de creatividad... NO TIENE PRECIO...
Tratemos de ser creativos en 2007!

Leído en: http://www.marketingdirecto.com/